「結婚したい」気持ちと「婚活」へのギャップ
オーネットが実施した調査によると、「早く/いずれは結婚したい」と回答した人は75.6%と、4人に3人が結婚を望んでいるという結果が出ています。これは、結婚が人生の選択肢の一つとなった現代においても、多くの人が結婚に魅力を感じている証拠ではないでしょうか。
しかし、結婚ニーズがある人のうち、「今すぐ活動したい」と答えた人は20.3%にとどまり、約8割が婚活に対して慎重な姿勢を示している現状があります。この「結婚したい」という意向と「婚活に踏み出せない」という行動のギャップは、私たちが抱える婚活のリアルな課題だと感じますね。
また、婚活を始めたきっかけとして「マッチングアプリ疲れ」を挙げる人が11.5%いることも注目すべき点です。マッチングしない、条件に合う人に出会えない、真剣な交際につながらないといった経験が、婚活への疲弊感につながっているのかもしれません。せっかくの出会いの機会が、ストレスになってしまうのは残念なことですよね。
オーネットは、こうした現状を踏まえ、単に出会いを増やすだけでなく、一人ひとりが安心して前向きに進める「婚活体験そのもの」を変える必要があると考えたそうです。
新ブランドコンセプト『出会いをたのしく、たのもしく。』
今回のリブランディングで掲げられた新ブランドコンセプトは、『出会いをたのしく、たのもしく。』です。
「たのしく」とは、婚活をポジティブな体験にするという意味が込められています。そして「たのもしく」とは、一人で頑張るのではなく、頼れる存在がいることを示唆しています。
婚活は、単に条件に合う相手を探すだけでなく、自分自身を知り、成長する機会でもあります。オーネットは、「結婚相手を見つけるサービス」から「結婚に向かうプロセスそのものを支えるサービス」へと進化し、婚活にある驚きや喜び、楽しさを発信していくとのことです。
刷新されたサービスとサポート体制
今回のリブランディングでは、料金・サービスプランも刷新され、一人ひとりの婚活スタイルや必要とするサポート量に合わせて選べる3つの新プランが用意されました。
婚活パーソナルアドバイザーによる伴走強化
新プランでは、婚活パーソナルアドバイザーによる伴走と、婚活を前に進めるための実践的なサポートが強化されています。
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婚活1on1: 担当アドバイザーと1対1で、活動状況や恋愛・交際の悩みを相談できます。スタンダードプランでは毎月1回、プレステージプランでは回数無制限で利用できるそうです。
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パーソナルレッスン: パーソナルカラー診断や模擬デート、模擬お見合いなどをアドバイザーと実践し、自身の魅力やコミュニケーション力を高めていくことができます。これは、具体的な行動を通じて自信をつけられる、とても良い機会だと感じますね。
AIが「婚活の練習相手・相談相手」に
さらに、オーネットは生成AIを活用した婚活支援も拡充しています。AIが婚活の練習相手や相談相手になってくれるというのは、現代ならではの新しいサポートの形だと感じますね。
- AIお見合いトレーニング Powered by PeopleX（会員向け）: AIを相手に、お見合いやデートの会話を事前に練習できるサービスです。お相手のペルソナを設定し、さまざまなタイプとの練習が可能で、会話の録画や文字起こし、客観的な評価スコアも確認できます。これは、本番前にしっかりと準備ができる心強い味方になりそうです。
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恋愛/婚活相談コンテンツ「AI石川」（非会員も利用可能）: オーネットの長年の婚活サポートノウハウをもとに開発された「AI石川」は、公式LINEから利用できる恋愛・婚活相談コンテンツです。恋愛・婚活相談はもちろん、デート服の服装チェック、お相手とのLINE画面をもとにした返信内容のアドバイス、レストランURLによるデート利用適性のチェックなども行ってくれるそうです。これは、婚活初心者の方から経験者の方まで、幅広く役立つのではないでしょうか。
新ブランドアンバサダーにマユリカ＆佐藤ミケーラ倭子が就任
新しいオーネットの顔として、お笑いコンビ・マユリカさんと、クリエイター・女優・モデルとして活躍する佐藤ミケーラ倭子さんがブランドアンバサダーに就任しました。
お二人は、新コンテンツ「O-netのWOWを追え！REPO-net」を通じて、これまで見えにくかった結婚相談所のサポート現場を、明るく、楽しく、リアルに発信していくとのことです。CM動画も公開されており、婚活がもっと身近で楽しいものに感じられるかもしれませんね。
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キャンペーンサイト: https://onet.co.jp/repo-net/
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新ブランドサイト: https://onet.co.jp/
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CM動画「オーネットにはパーソナルトレーナーがいるらしい！？」編（30秒）: https://youtu.be/El7yIVHNfNc
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CM動画「オーネットの婚活は、結構楽しいらしい！？」編（30秒）: https://youtu.be/Hw-vtYUt2T07
最後に
今回のオーネットのリブランディングは、単なるイメージチェンジに留まらず、「結婚相談所」というサービスのあり方そのものを再定義しようとする意欲的な取り組みだと感じました。
「出会うまで」ではなく「結婚まで」を一緒に伴走してくれるパーソナルアドバイザーの存在や、AIを活用した新しい婚活支援は、婚活に不安を感じている方々にとって、きっと心強い支えになるのではないでしょうか。
『出会いをたのしく、たのもしく。』というコンセプトのもと、より多くの人が「婚活してよかった」と思える未来が訪れることを、私も期待しています。
それでは、また次の記事でお会いしましょう。賢作でした。
